电视开机广告:文化的钉子户

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这时，开机清扬的长logo自然出现;节目倒计时，赞助商又打来电话。在一起看微影院的官网上，广告承诺“为加盟店业主提供爱奇艺线上同步的最新最全的电影片源”。

这种效果，文化对于拉近品牌、商品与观众之间的距离，建立情感与信任，奠定了基础。万达院线、电视的钉华谊兄弟、光线传媒股价全年分别下跌55%、47%、35%，市值较2015年大幅缩水。而2016年的《驴得水》票房达到1.73亿元，开机收益近5000万元。

为什么一向低调的李彦宏愿意参加真人秀了?过去一年，广告对李彦宏以及百度而言，广告可谓是多事之秋，互联网巨头的形象也遭受前所未有的重创，危机四伏。文化这一点在网络大电影和网剧的制作方面体现得尤为明显。

因此，电视的钉作为独立制作公司，谁有能力开发和制作出符合网络受众习惯并可以直接拉动网络付费的内容，谁就有机会在视频网站的鼎力支持下快速做大。

道理很简单，开机一场路演活动放在北京或上海可能稀松平常，但在那些不常能够见到明星的城市，往往能够形成全城轰动的新闻事件。餐饮不是一次性众筹就完毕，广告需要持续投入实物众筹更像是订单式生产，广告先有需求，再按需定制，因为众筹的资金相当于预交了生产的费用，众筹发起人没有任何的经济压力。

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